Mit ihrem Aktionsprogramm "Innovation und Arbeitsplätze in der Informationsgesellschaft des 21. Jahrhunderts" hat die Bundesregierung bereits einen Masterplan vorgelegt, um Deutschland auf einen europäischen Spitzenplatz im Informationszeitalter zu führen. Viele Maßnahmen sind bereits eingeleitet. Um die Initiativen, die insbesondere im Bundeswirtschaftsministerium, im Bundesministerium für Bildung und Forschung und im Bundesinnenministerium angesiedelt sind, zu bündeln, wird nun eine übergreifende kommunikative Markenklammer etabliert. Dies geschieht mit der Kampagne "Deutschland schreibt sich mit .de" . Als Auftakt der Kampagne " Deutschland schreibt sich mit .de" werden in der kommenden Woche erste Anzeigen geschaltet. Die Anzeigenschaltungen umfassen zunächst die Motive

• Deutschland schreibt sich mit .de
• .com schon, Deutschland !

Später werden weitere Motive folgen, die jeweils sprachlich mit Begriffen aus dem Bereichen Computer und Internet arbeiten. Sie werden inhaltlich stets auf die Dynamik der Informationsgesellschaft, ihre Auswirkung auf Wissensvermehrung und Schaffung neuer Arbeitsplätze sowie die Nutzung des Internets hinweisen.